Dans un contexte politico-économique toujours incertain, le marché publicitaire global maintient sa dynamique de croissance au premier semestre 2026. Les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias atteignent 9,753 milliards d’euros, soit une progression de +5,6% par rapport au premier semestre 2025.
Cette croissance reste principalement portée par le digital, qui poursuit sa dynamique avec une hausse de +12% sur la période. (source : Observatoire e-pub SRI-UDECAM)
Dans la continuité de l’année 2025 et du 1er trimestre 2026, ce premier semestre confirme toutefois le ralentissement qui touche plus particulièrement les cinq médias (télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure, en intégrant leurs recettes digitales). Leurs recettes publicitaires nettes s’établissent à 3,081 milliards d’euros, en recul de -4,5% par rapport au S1 2025, et ce malgré le succès de la Coupe du Monde de la FIFA.
Dans ce contexte, les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH continuent de progresser. Elles atteignent 577 millions d’euros, soit une croissance notable de +7,2% par rapport au S1 2025. Au sein du digital media, les formats audio (+10,8%) et vidéo (+12%) affichent des progressions soutenues et confirment leur attractivité.

Le marché publicitaire rassemble 60 597 annonceurs, dont plus de 29% présents sur les 5 médias et 85% actifs sur les leviers digitaux. Le display (29 499 annonceurs) et le social (27 145) constituent les plus importants portefeuilles du digital mesuré, devant le search (13 274), le DOOH (2 859), le Replay IPTV enrichi du programmatique (2 332) et l’audio digital (784). Le Retail Media Search sur Amazon rassemble 5 356 annonceurs, confirmant sa place grandissante dans les stratégies publicitaires. Les volumes publicitaires reculent sur la majorité des 5 médias. La durée diminue en TV linéaire (-15%) et en radio (-8%) et la pagination de la presse print poursuit son repli (-9,9%). Les portefeuilles annonceurs se contractent également en publicité extérieure (-4%). À l’inverse, le cinéma affiche une progression de +6,1% du nombre d’annonceurs.