Une croissance affirmée du marché publicitaire total au 1er trimestre 2024 avec des recettes publicitaires nettes pour l’ensemble des médias qui s’élèvent à 3,996 milliards d’euros, en progression de +3,8% par rapport au T1 2023 et de +14,1% par rapport au T1 2019. Cette tendance positive est similaire à celle constatée au 2nd semestre 2023, elle montre la bonne dynamique du marché des médias et de ses synergies positives avec le digital.
Sur le périmètre des 5 médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure incluant les recettes digitales des médias), les recettes publicitaires nettes s’élèvent à 1,510 milliard d’euros en progression de +4,2% par rapport au T1 2023 avec un retrait contenu de -4,3% par rapport au T1 2019.
A noter, l’excellente performance des recettes nettes digitales cumulées de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH qui s’élèvent à 201 millions d’euros avec une croissance accrue de +23% par rapport au T1 2023, dépassant largement le T1 2019 à +72,2%.

Au 1er trimestre 2024, le paysage publicitaire dénombre 44 527 annonceurs, dont 84% investissent le digital, en particulier les plateformes sociales où Meta concentre 97% de ces annonceurs. La télévision, dans toutes ses composantes, représente un portefeuille de 3 166 annonceurs enclins à diversifier les canaux de diffusions (TV linéaire, Display TV, Replay IPTV et le local). A l’inverse les annonceurs en radio et audio (radio, display radio, audio digital, local) ainsi qu’en presse (print et display), jouent davantage sur l’exclusivité sur l’un des différents leviers. Le portefeuille de la publicité extérieure converge vers le DOOH quand celui du cinéma, bien qu’en progression, ne parvient pas à retrouver ses volumes d’avant crise.

RSE, le règne des véhicules verts : le début d’année 2024 est toujours en repli à -4,1% et représente 10,4% du marché. Le secteur de l’automobile domine toujours la thématique et progresse de +25% quand les secteurs distribution, alimentation et banque assurance se désengagent fortement. La voiture verte est donc le principal message RSE adressé par l’ensemble des marques, notamment les constructeurs français, contrairement aux marques chinoises, qui sont discrètes.
Marketplaces, quand la Chine s’éveillera : le géant Amazon représente 86% du marché, quand le français Cdiscount n’atteint pas les 3%. Les marques chinoises Alibaba, Shein et Temu, qui ne représentent que 12% du marché à elles trois, avancent progressivement et se créent leurs bases consommateurs pour se tailler une place de choix dans le monde très prisé du retail media.

Au cours de ce trimestre, les investissements en communication ont été en hausse de +4,4%, une croissance répartie assez également entre les 5 médias (+3,1%), le digital (+6%) et les autres médias (+3,9%).
Cette progression est la résultante de trois facteurs : un début d’année 2023 plus attentiste, les premiers effets de l’abondement lié aux Jeux Olympiques ainsi que les mesures de soutien du pouvoir d’achat envers les populations les plus défavorisées.

Le marché de la communication devrait s’élever à 35,5 Mds d’euros en 2024, en progression de +4,2% par rapport à 2023. Après un 1er semestre assez dynamique, porté par les préparatifs des Jeux, le marché retrouvera un niveau d’activité plus en accord avec ses tendances d’évolution récentes.