Une croissance maintenue au global pour le marché publicitaire au 1er trimestre 2025 avec des recettes publicitaires nettes pour l’ensemble des médias qui s’élèvent à 4,144 milliards d’euros, en progression de +3,4% par rapport au T1 2024. Cette tendance positive est principalement due à la bonne santé du marché digital.
Le marché digital total poursuit sa progression à +8% vs T1 2024 avec des recettes nettes estimées à 2,580 milliards d’euros (estimation France Pub).
Sur le périmètre des 5 médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure incluant les recettes digitales des médias), les recettes publicitaires nettes s’élèvent à 1,513 milliard d’euros, en baisse contenue de -1,8% par rapport au T1 2024.
A noter, toujours la très bonne performance des recettes nettes digitales cumulées de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH qui s’élèvent à 239 millions d’euros avec une croissance de +9% par rapport au T1 2024.

Au 1er trimestre 2025, le marché publicitaire compte 45 532 annonceurs, dont 28% sur les 5 médias et 85% sur les leviers digitaux. La télévision linéaire enregistre un recul de sa durée publicitaire (-6,7%) et du nombre de spots (-2,8%). Le portefeuille du cinéma poursuit son rattrapage avec +7,8% d’annonceurs. La radio connaît une baisse similaire de sa durée publicitaire (-11,1%) et du nombre de spots (-10,8%). En presse, la pagination reste quasi stable (-0,2%) avec des évolutions contrastées selon les segments. La publicité extérieure croît de +4% en nombre d’annonceurs, principalement grâce au DOOH (+9,8%). Enfin, le digital reste dominant, avec 38 674 annonceurs, dont 69% n’utilisent qu’un seul levier.

Les investissements publicitaires RSE du 1er trimestre ont progressé de +15% par rapport à l’année précédente, atteignant 930,1 millions d’euros bruts et retrouvant les niveaux de 2022. L’automobile (+20%) reste leader avec 61% du marché, grâce à une hausse des campagnes pour les véhicules propres et les utilitaires. L’énergie (+56%) est portée par des campagnes sur l’énergie solaire et l’électricité verte. La banque assurance (+92%) connaît également un essor notable. En revanche, les secteurs alimentation (-21%) et services (-19%) enregistrent un net recul.

Les investissements de communication des annonceurs se sont maintenus au 1er trimestre 2025 au même niveau qu’au T1 2024 (0%). Le marché de la communication a continué d’être porté par le digital, en croissance de +8%. Les 5 grands médias sont en retrait de -2% et les autres médias sont en baisse de -4,4%.

En 2025, les investissements de communication des annonceurs devraient rester globalement stables. Ils atteindraient 35,8 milliards d’euros, soit +0,2% par rapport à 2024, se répartissant en 8,2 milliards d’euros pour les 5 grands médias (-1,6%), 11,3 milliards d’euros pour le digital (+7,8%) et 16,3 milliards d’euros pour les autres médias (-3,6%).